Le nouveau patron de Twitter, Elon Musk, a annoncé mardi que les utilisateurs du réseau social devront débourser 8 dollars par mois pour faire vérifier l’authenticité de leur compte. L’abonnement leur donnera d’autres avantages : leurs tweets apparaîtront en premier, ils pourront publier des vidéos et des messages audio plus longs et ils seront exposés à « la moitié de la publicité ».
Elon Musk, le nouveau propriétaire de Twitter, a annoncé dans un tweet mardi 1er novembre qu’il lancerait prochainement un abonnement de coho dollars par mois pour les utilisateurs qui souhaitent que leurs comptes soient certifiés authentiques et moins exposés à la publicité.
Le réseau social propose depuis l’an dernier un abonnement à des fonctions payantes, mais le PDG souhaite une nouvelle offre plus chère et plus largement acceptée qui diversifie les sources de revenus de la plateforme.
« Le système actuel des seigneurs et des roturiers, avec ceux qui ont le cocher bleu et ceux qui ne le font pas, ça craint. Pouvoir au peuple! Bleu pour 8 dollars par mois », a déclaré le patron de Tesla et SpaceX, qui ont racheté Twitter jeudi.
Le système actuel de seigneurs et paysans de Twitter pour qui a ou n’a pas une coche bleue est une connerie.
Pouvoir au peuple! Bleu pour 8 $/mois.
– Elon Musk (@elonmusk) 1 novembre 2022
Dès lors, elle prévoit de fusionner Twitter Blue – un abonnement de 5 dollars par mois pour un mode de lecture et des outils d’édition plus confortables – et la possibilité pour les comptes éligibles de faire vérifier et certifier leur identité.
Actuellement, seuls certains profils peuvent demander cette authenticité de la marque bleue, comme les gouvernements, les entreprises, les médias, les personnalités politiques, culturelles ou sportives, etc. Ils peuvent perdre leur badge s’ils ne peuvent pas l’utiliser. Ils peuvent perdre leur badge s’ils ne respectent pas les règles de la plateforme.
Tweets prioritaires
Depuis vendredi, Elon Musk demande aux ingénieurs de travailler sans relâche sur cette refonte du système. Il a déclaré que les abonnés auraient d’autres avantages : leurs tweets apparaîtraient en premier, ils pourraient publier des vidéos et des messages audio plus longs, et ils seraient exposés à « la moitié de la publicité ».
Twitter Blue donne actuellement accès à des articles gratuits et sans publicité provenant de centaines de sites d’actualités. Cela continuera d’être le cas dans la nouvelle version « pour les éditeurs qui souhaitent travailler avec nous », a déclaré Elon Musk sans plus de détails.
Le prix de l’abonnement sera ajusté en fonction du pays. « Cela apportera également des revenus à Twitter pour récompenser les créateurs de contenu », a-t-il conclu.
L’homme le plus riche du monde répète depuis le début du tumultueux processus d’investiture qu’il s’est lancé dans cette opération pour renforcer la liberté d’expression dans cette « place publique » essentielle à la démocratie.
Vous avez dit que la rentabilité n’était pas votre priorité. Mais Twitter est un réseau qui tire 90% de ses revenus de la publicité et qui n’a jamais été très rentable par rapport à ses voisins californiens Meta (Facebook, Instagram) et Google (YouTube).
« Baise-les »
Et tandis qu’Elon Musk promet que la plateforme Twitter ne deviendra pas invivable une fois qu’il aura assoupli les règles de modération du contenu, certains annonceurs sont inquiets.
Vendredi, le constructeur automobile General Motors a annoncé qu’il supprimait temporairement ses publicités de Twitter. La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a également souligné l’importance pour les marques de supprimer le « contenu toxique ».
Il semble donc nécessaire de diversifier les revenus. Selon le site spécialisé The Verge, Elon Musk aurait initialement envisagé d’augmenter le prix de l’abonnement à 20 dollars par mois.
« Vingt dollars par mois pour garder mon badge bleu ? Fuck ’em, payez-moi à la place. Si ça passe, je m’en vais », l’auteur de best-sellers Stephen King. Elon Musk a répondu en suggérant 8 $ par mois, sans réponse apparente de l’écrivain.
L’idée même de devoir payer pour faire certifier son compte a suscité de nombreuses critiques. « Appeler les utilisateurs de Twitter à gagner plus d’argent est peut-être la bonne stratégie, mais ce n’est pas la vérification à facturer », a déclaré Jasmine Enberg, analyste chez Inside Intelligence. « La certification est conçue pour garantir l’authenticité des comptes et des conversations sur la plateforme, ce n’est pas un outil prime pour améliorer l’expérience des utilisateurs qui y accèdent », a-t-il ajouté.
*Avec AFP ; adapté de sa version française
