Dépenser 44 milliards de dollars sur Twitter lorsque les vents de la récession soufflent a été la partie la plus facile pour Elon Musk. Maintenant qu’il a le contrôle, il doit entreprendre la cascade de réformes qu’il a promise et montrer pourquoi il pense que l’entreprise vaut bien plus que cela.
« Je suis très heureux que Twitter soit désormais entre de bonnes mains, il ne sera plus dirigé par des fous et des maniaques de la gauche radicale qui détestent vraiment notre pays. » Le message a été envoyé par l’ancien président des États-Unis, Donald Trump, via sa plateforme Truth Social.
Le trille de l’ancien président américain n’est pas gratuit. Son compte Twitter personnel a été supprimé après l’attentat contre le Capitole des États-Unis survenu le 6 janvier 2021 et dont il est accusé d’avoir fait la promotion via ses réseaux sociaux.
Aujourd’hui, avec Twitter sous le commandement du milliardaire Elon Musk, la situation pourrait changer non seulement pour Trump, mais pour d’autres personnalités qui ont été suspendues de la plateforme pour leur contenu jugé inapproprié.
Avant de sceller l’accord de rachat de 44 milliards de dollars, l’absolutiste autoproclamé de la liberté d’expression avait déclaré qu’il annulerait l’interdiction de Twitter pour empêcher la plate-forme de devenir une « chambre d’écho » pour la haine et la division.
« Tweet en chef »
L’excentrique magnat de la voiture de luxe et du voyage dans l’espace a repris Twitter avec une efficacité agile jeudi, limogeant des cadres supérieurs à son arrivée et redonnant la scène à des artistes comme son ami personnel Kanye West, avec plus de 30 millions de followers. .
L’artiste controversé a fait les couvertures internationales après que de grandes multinationales comme Adidas et Skechers lui aient fermé la porte pour ses publications jugées antisémites.
En plus de ramener certains des comptes fermés et de lutter pour l’abolition des faux ou des « spams », Elon Musk a dressé une longue liste d’ambitions pour l’influente plateforme de médias sociaux, mais sur lesquelles il n’a fourni que peu de clarté.
Bouton Modifier, abonnements et plus encore…
Pour annoncer l’intérêt de Twitter au monde, Elon Musk a lancé un sondage : voulez-vous un bouton d’édition ? La réponse « Oui » a reçu la majorité des votes et il y a quelques mois, alors que se déroulait la bataille juridique pour l’entreprise, Twitter a annoncé qu’il testait déjà cette fonction.
si vous voyez un Tweet modifié, c’est parce que nous testons le bouton de modification
ça se passe et tout ira bien
—Twitter (@Twitter) 1er septembre 2022
Mais les propositions d’Elon Musk vont au-delà d’une simple question technique. Sa principale bannière a été la promesse de préserver la liberté d’expression de toutes sortes. D’autres objectifs incluent la suppression d’emplois pour améliorer la rentabilité, laissant les 7 500 employés inquiets pour leur avenir.
« ToutAppli »
Le plus contradictoire de ses plans concerne peut-être les annonceurs. En 2019, Musk a tweeté : « Je déteste la publicité » et à la veille de la conclusion prévue de l’accord, il a fait appel directement aux annonceurs dans un tweet disant qu’il aspire à « être la plateforme publicitaire la plus respectée au monde ».
Cependant, il avait auparavant laissé entendre qu’il allait s’éloigner de la publicité et qu’il miserait sur d’autres revenus comme les abonnements. Aujourd’hui, la box Twitter, ainsi que le reste des réseaux sociaux, dépendent largement de la publicité.
L’homme le plus riche du monde veut tester le concept d’une « appli pour tout », souvent appelée « super appli », qui est très populaire en Asie et que les entreprises technologiques du monde entier ont tenté de reproduire.
On estime que l’application chinoise WeChat compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et est presque omniprésente dans la vie quotidienne en Chine. Les utilisateurs peuvent héler une voiture ou un taxi, envoyer de l’argent à leurs amis et à leur famille ou effectuer des paiements dans les magasins.
Lors d’une session de questions-réponses avec des employés de Twitter en juin, Musk a noté qu’il n’y avait pas d’équivalent à une super application comme WeChat en dehors de l’Asie.
« Vous vivez essentiellement sur WeChat en Chine », a-t-il dit, ajoutant qu’il voyait dans Twitter une opportunité de créer une telle application.
Avec Reuters, EFE et AP
