Le géant des cosmétiques Revlon a déposé son bilan, invoquant des “problèmes de liquidité” dus aux chocs mondiaux dus à une inflation élevée, à des goulots d’étranglement persistants dans la chaîne d’approvisionnement mondiale et à des obligations envers ses créanciers. Nous vous racontons l’histoire.
Avec des marques allant d’Almay à Elizabeth Arden, Revlon est un pilier des étagères mondiales de cosmétiques depuis des décennies. Mais cela ne l’a pas exemptée des énormes dettes qui l’ont amenée à profiter de la loi sur la faillite des États-Unis.
La société basée à New York, fondée en 1932 par Charles Lachman et les frères Charles et Joseph Revson, a déposé une demande de mise en faillite en vertu du chapitre 11, submergée par les perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale et la croissance de ses rivaux.
La société, âgée de 90 ans, considère les pénuries de matières premières comme un facteur majeur de sa faillite et les analystes ont déclaré que ses problèmes ne seraient probablement pas résolus de sitôt.
Leurs malheurs n’ont été exacerbés par la pandémie que lorsque les ventes de rouges à lèvres ont chuté alors qu’ils étaient remplacés par des masques à la mode pendant la crise sanitaire.
Les célébrités, parmi leurs fardeaux
Comme la beauté, la renommée de Revlon a été de courte durée, perdant de l’espace sur les étagères au fil des ans au profit de startups soutenues par des célébrités comme Kylie Cosmetics de Kylie Jenner et Fenty Beauty de Rihanna.
À son apogée au 20e siècle, Revlon n’était deuxième qu’Avon en termes de ventes. Il se classe désormais au 22e rang des fabricants de cosmétiques, selon un récent classement du magazine de mode « WWD ».
L’un de ses concurrents directs et propriétaire de CoverGirl, Coty, en revanche, a gagné des parts de marché en investissant massivement pour améliorer les approvisionnements et répondre à l’évolution de la demande.
Connu pour ses vernis à ongles et ses rouges à lèvres, Revlon a été vendu à ses propriétaires actuels MacAndrews & Forbes en 1985 et est devenu public 11 ans plus tard. En 2016, il a acheté Elizabeth Arden dans le cadre d’une offre de soins de la peau et abrite aujourd’hui des marques comme Britney Spears Fragrances et Christina Aguilera Fragrances.
Mais les ventes de l’entreprise, présente dans 150 pays et employeur de quelque 6 000 personnes, ont pris du retard au fil des ans et ont chuté en 2021 de 22 % par rapport aux niveaux qu’elle avait en 2017.
Revlon a précisé qu’aucune de ses unités internationales, à l’exception du Canada et du Royaume-Uni, ne fait partie d’une procédure de faillite du chapitre 11, qui n’implique pas une liquidation, mais plutôt un réarrangement de ses dettes.
Avec Reuters, AP et EFE
