Le succès sportif compte, certes, mais pour le PSG, il s’agit aussi de soigner son image, de repousser les limites et de bâtir une marque forte en dehors du terrain.
Lorsque Nasser Al-Khelaifi et les investisseurs qataris ont pris le contrôle du Paris Saint-Germain en 2011, ils avaient deux objectifs majeurs. Le premier était de créer une équipe de football capable de dominer la Ligue 1, de tirer parti de l’attrait de la ville de Paris et de s’imposer comme une force en Ligue des Champions.
Le second, et peut-être le plus important, était de développer un empire mondial. C’est la tâche qui a été confiée à Fabien Allègre, aujourd’hui Directeur de la Marque du PSG. À l’époque, cela semblait un défi impossible. Les Parisiens étaient un nom reconnu dans le paysage du football européen, mais ils étaient loin d’avoir la puissance qu’ils ont acquise depuis.
Près de 15 ans plus tard, Allègre et son équipe ont développé quelque chose d’immense. Le PSG est moins une équipe de football qu’un mouvement, dans lequel le succès sur le terrain est pertinent, mais pas vital.
Et, malgré la défaite en finale de la Coupe du Monde des Clubs face à Chelsea au MetLife Stadium dimanche, Allègre et son équipe ont atteint leur objectif : construire quelque chose de plus grand qu’un simple maillot et pénétrer un marché mondial du football qui rejette souvent ceux qui tentent de le perturber. Et aujourd’hui, ils sont la marque de football moderne distinctive.
"Nous avons cette capacité unique dans le monde du football à nous adresser à différents types de publics, considérant que vous pouvez être fan du PSG en tant que club de football, mais vous pouvez aussi être fan de la marque PSG", a déclaré Allègre.
