Le fabricant allemand d’articles de sport Adidas a chuté de 5% en Bourse après avoir mis fin à sa coopération avec le rappeur et designer américain Kanye West, en réponse à une série de comportements de l’artiste que l’entreprise a jugés « inacceptables ».
A la baisse des ventes en Chine et au coût d’avoir cessé ses activités en Russie, s’ajoute un nouvel ingrédient qui fera de 2022 pour Adidas une année à oublier : la rupture de sa relation commerciale avec la star américaine Kanye West.
La décision, effective immédiatement, fait suite aux récentes déclarations antisémites et racistes du rappeur, que la société a qualifiées d' »inacceptables ».
« Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise », a déclaré Adidas, en utilisant le nom de scène du rappeur.
La rupture des relations entre l’entreprise allemande et Yeezy, la marque de l’artiste, « aura un impact négatif à court terme » pouvant aller jusqu’à 250 millions de dollars sur le résultat net d’Adidas cette année, a reconnu l’entreprise allemande.
Kanye West, millionnaire et artiste controversé
Yeezy a suscité la controverse ces derniers mois en mettant fin publiquement à d’importants liens avec des entreprises et en raison d’explosions sur les réseaux sociaux contre d’autres célébrités.
Ses comptes Twitter et Instagram ont été restreints et les plateformes de médias sociaux ont supprimé certaines de ses publications en ligne que les utilisateurs ont qualifiées d' »antisémites ».
Par exemple, il a mentionné Jared Kushner, un juif et gendre de l’ancien président Donald Trump, disant qu’il était l’homme derrière les traités de paix au Moyen-Orient créés juste pour « gagner de l’argent ».
« Je ne pense pas qu’ils aient la capacité de faire quoi que ce soit par eux-mêmes. Je pense qu’ils sont nés avec de l’argent dans la tête », a-t-il déclaré sur ses réseaux sociaux.
Auparavant, West avait déclaré dans une interview sur le podcast Drink Champs que George Floyd, l’Afro-américain tué par un policier à Minneapolis en 2020, était mort de consommation de drogue et non d’asphyxie causée par le policier Derek Chauvin, comme l’ont confirmé l’autopsie et le décision de justice qui a condamné l’agent.
Lors d’une autre de ses sorties controversées, le rappeur a exhibé un t-shirt portant le message « White Lives Matter », un slogan souvent utilisé par les suprématistes blancs en réponse au mouvement antiraciste noir, lors d’un défilé parisien de Lives Matter.
Par conséquent, la décision d’Adidas n’était pas surprenante. Quelques jours plus tôt, la multinationale d’articles de sport avait revu son partenariat avec Kanye West « après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé ».
West a produit un certain nombre de baskets Adidas les plus vendues de la marque « Yeezy » qui coûtent entre 200 et 700 dollars et ont aidé la marque à combler l’écart avec Nike sur le marché américain. Cependant, la relation commerciale prend désormais fin par décision unilatérale de la firme, que l’artiste accusait auparavant de voler ses créations pour ses propres produits.
Avec Reuters et EFE
