Veikkaus : Baisse du chiffre d’affaires et du bénéfice au premier semestre, accent sur le numérique

Veikkaus a annoncé une diminution de son chiffre d’affaires et de son bénéfice net au premier semestre 2025, suite à des investissements importants en vue de la libéralisation prochaine du marché finlandais des jeux en ligne.

Le chiffre d’affaires réel pour les six mois se terminant le 30 juin 2025 s’est élevé à 466,4 millions d’euros. Cela représente une baisse de 3,6 % par rapport au premier semestre de l’année précédente, mais reste conforme aux prévisions pour cette période.

Le produit brut des jeux (PBJ) total du groupe a atteint 463,9 millions d’euros, en baisse de 3,9 % par rapport à l’année précédente. Les revenus des jeux de loterie ont diminué de 3,9 % pour atteindre 246,4 millions d’euros. Les revenus des machines à sous et des jeux de table ont également chuté de 4,3 % à 71,3 millions d’euros, et les revenus des jeux en ligne ont baissé de 3,7 % à 146,5 millions d’euros.

Cependant, le chiffre d’affaires de sa filiale internationale, Fennica Gaming, a presque triplé d’une année sur l’autre.

Selon Olli Sarekoski, Président et PDG :

« Veikkaus a performé au premier semestre conformément aux attentes. Le déclin de longue date du produit brut des jeux a été freiné par rapport à la fin de 2024. Le travail dans ce domaine se poursuit. Les projets de développement du premier semestre ont progressé comme prévu et devraient soutenir le produit brut des jeux au second semestre. L’amélioration de l’efficacité des coûts a eu un impact positif sur le niveau de profit. »

Veikkaus se concentre sur les préparatifs pour l’ouverture du marché finlandais

Sarekoski a également évoqué le travail du groupe en préparation de l’ouverture du marché finlandais à davantage d’opérateurs. Le pays prévoit de lancer son marché multi-licences et libéralisé en janvier 2027, marquant la fin du monopole de Veikkaus sur les jeux en ligne.

Veikkaus, qui est en déclin constant depuis quelques années, soutient ce changement. Sarekoski a déclaré que le groupe continue de travailler pour s’assurer qu’il est en position concurrentielle une fois que le nouveau marché sera ouvert.

Sarekoski a ajouté :

« Tout ce que nous faisons maintenant est axé sur le fait d’être pleinement préparés à l’ouverture du marché – et prêts à réussir dans le nouvel environnement. Nous voulons nous développer continuellement dans l’esprit de notre nouvel objectif : “Nous stimulons avec passion de meilleurs jeux”. Nous avons la volonté d’agir avec ambition et conformément à nos valeurs, en suivant la culture de faire ce qui est juste et en créant une entreprise et des jeux durables. Nous nous concentrons particulièrement sur le renforcement de nos capacités numériques dans l’ensemble du groupe afin de rester compétitifs dans un paysage en évolution. L’exploitation des données et de l’IA joue un rôle clé dans cette transformation. »

Refonte complète des produits pour la branche en ligne de Veikkaus

La refonte de la branche de jeux en ligne de Veikkaus a débuté en septembre 2023 avec l’embauche de Jarkko Nordlund au poste de vice-président exécutif des jeux en ligne. Nordlund apporte une vaste expérience dans les industries du divertissement, ayant passé du temps chez MTV, Universal Music et Canal+.

Dans le cadre de cette transformation, l’entreprise a remanié ses produits et ses opérations de back-end et a cherché à embaucher des talents possédant une vaste expérience auprès d’opérateurs privés en Europe.

Selon Nordlund :

« Tout le monde attend que Veikkaus échoue. La concurrence sera féroce lorsque le marché s’ouvrira, nous devons donc être très compétitifs. Notre objectif est de remettre en question la mentalité de notre position actuelle, nous devons donc assurer le leadership du marché. »

Le lancement retardé de Milli affecte Veikkaus au premier semestre

Le lancement d’un nouveau jeu de loterie par Veikkaus au cours du premier semestre fait partie de sa stratégie à long terme pour le succès. Milli a été lancé en juin, Sarekoski le présentant comme le lancement de jeu de loterie le plus important depuis Eurojackpot.

Il a déclaré :

« Milli a un grand potentiel et nous avons de grandes attentes quant à sa performance – il a déjà suscité un intérêt international. »

Cependant, le lancement tardif de Milli a eu un impact sur la performance financière au premier semestre. Ce retard était dû à l’entrée en vigueur de l’approbation réglementaire plus tard que prévu.

Veikkaus a déclaré avoir également été touché par des niveaux de jackpot plus bas, en particulier dans Eurojackpot, ainsi que par des changements dans le comportement général des consommateurs et une diminution du pouvoir d’achat.

Le chiffre d’affaires de Fennica Gaming monte en flèche au premier semestre

Malgré les pertes dans les secteurs en ligne, de la loterie et terrestre, le développeur de jeux appartenant à Veikkaus, Fennica Gaming, a vu son chiffre d’affaires monter en flèche de 166,9 % pour atteindre 2,5 millions d’euros au premier semestre.

Cela fait suite au transfert des opérations de studio de jeux de Veikkaus sous la bannière de Fennica Gaming. La société a également obtenu des licences de fournisseur de jeux B2B pour l’Ontario au Canada, la Grèce et les Émirats arabes unis au cours de la période.

Sarekoski a déclaré :

« Cette intégration nous permet de mieux servir nos clients internationaux et d’accélérer le développement de jeux. Veikkaus possède une expertise de développement de jeux de classe mondiale qui peut maintenant être exploitée plus efficacement pour servir tous nos clients. »

Veikkaus est confronté à une baisse des bénéfices avant impôts au premier semestre

En termes de dépenses, les coûts de l’opérateur ont été plus élevés en ce qui concerne les matériaux et les services, le personnel et les autres dépenses d’exploitation, en partie à cause des préparatifs en cours pour le nouveau marché finlandais. Il y a eu quelques économies sur la taxe de loterie et l’amortissement, mais le bénéfice d’exploitation a chuté de 10,7 % à 220,6 millions d’euros.

Le bénéfice avant impôts était également inférieur de 9 % à celui de l’année dernière, à 229,6 millions d’euros, et, comme Veikkaus n’a pas payé d’impôts au premier semestre, les chiffres du bénéfice net final étaient les mêmes.

Sarekoski a conclu :

« Pour réussir sur un marché concurrentiel, nous devons évoluer de manière à soutenir notre compétitivité à long terme. Cela signifie non seulement développer nos systèmes, mais aussi renforcer nos compétences pour opérer dans un environnement concurrentiel. Nous avons encore renforcé notre expertise grâce à de nouveaux recrutements et en engageant des partenaires pour soutenir le développement de notre compétitivité numérique. »