Bien que certains croient que les efforts de relations publiques et de communication cryptographiques devraient ralentir lorsque les marchés se refroidissent, il ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Bien sûr, pendant Crypto Winters, les équipes de développement de produits se réunissent pour travailler sur la construction de leurs solutions – et c’est génial, mais ce sont également les moments idéaux pour la construction de la marque.
En effet, lorsque le marché passe par un ralentissement de la cryptographie, les marques stratégiques saisissent l’occasion de renforcer la crédibilité pendant que tout le monde hibernate. Et lorsque le marché se réchauffe inévitablement, cette stratégie positionnera ces acteurs avant la concurrence.
Maintenant, tous ne pourraient pas être d’accord avec ce point de vue, arguant que pousser les relations publiques pendant un ralentissement est sourde. D’autres pourraient considérer les communications du marché lents comme un bruit inutile lorsque le développement de produits devrait être la seule priorité. Mais la visibilité n’est pas la vanité – c’est la stratégie, et il est plus facile de se faire remarquer sur des marchés plus calmes.
Nouvelles plus lentes, journalistes dedans
Comme les mouvements du marché de la cryptographie ralentissent, tout le reste qui s’y rapporte, y compris les salles de rédaction. En d’autres termes, les journalistes ont plus d’espace (et de patience) pour des histoires qui vont au-delà de la simple action de prix. Il n’y a pas de grandes histoires sur des actifs numériques qui explosent. Le Bitcoin (BTC) est loin d’atteindre un nouveau record de tous les temps, et les Altcoins s’inspirent du numéro un de l’industrie, qui le dormait eux-mêmes.
Ainsi, lorsque le battage médiatique et le bruit dans la sphère cryptographique s’éteignent, les médias sont à la recherche d’histoires qui méritent d’être racontées. Dans de tels moments, la véritable innovation et les projets solides ont la chance de briller et de susciter un véritable intérêt éditorial, au lieu de se perdre parmi les titres du théâtre.
Les petites nouvelles peuvent être perçues comme digne d’intérêt sur un marché baissier
Voici un secret – lors d’une course de taureau, pas même une ronde de financement de 10 millions de dollars pourrait faire tourner les têtes. C’est tout simplement trop courant quand il y a de l’argent partout partout. Pour illustrer, une source d’initiés dans une puissance des médias crypto a dit un jour que leur «seuil de couverture d’information de financement était d’au moins 10 millions de dollars, à des exceptions».
Cela peut sembler contre-intuitif au début, mais dans un sentiment de marché plus baissier, ce même débouché pourrait être intéressé par un simple 5 millions de dollars, voire un tour de semences de 1,4 million de dollars, comme celui récemment élevé par le Hub Payment Crypto Lyzi pour étendre son service basé sur Tezos.
En d’autres termes, Lyzi vient de dire au monde qu’il était là et travaille constamment à la construction de son produit. Sans doute, dans une période de pessimisme de marché, ce serait un enfer d’un mouvement de relations publiques intelligent et bien chronométré, et la meilleure partie – les goûts de Coindesk pourraient le récupérer.
Ramasse le micro quand personne d’autre ne parle
Fournir des commentaires d’experts lorsque l’industrie se silencie devient encore plus précieuse. Les journalistes recherchent toujours des sources et des idées tierces, et c’est votre chance de vous établir comme une figure faisant autorité dans le secteur, à qui les journalistes reviendront lorsque le marché haussier reviendra.
Cela signifie que lorsque tout est calme sur le front de la cryptographie et qu’un journaliste vient frapper à votre porte, soyez prêt. L’embauche d’une bonne entreprise de relations publiques qui vous mènera, façonnera votre histoire et fournira la scène est certainement la bonne décision, mais c’est à vous de vous promener avec confiance et de réclamer les projecteurs.
L’exécution est toujours importante
Dans cet esprit, ne laissez pas les nouvelles sans réfléchir juste pour le bien. Soyez stratégique sur le timing, comme les vacances, les conférences et d’autres événements majeurs qui pourraient éclipser vos nouvelles, ainsi que le ton – ce n’est pas le moment de se vanter mais d’afficher la résilience et la valeur.
En outre, utilisez le temps du marché du marché pour constituer votre réputation et étoffer votre empreinte numérique grâce à des placements de médias gagnés dans des points de vente de cryptographie de confiance. Les utilisateurs potentiels, les partenaires et les investisseurs vous chercheront en ligne, alors assurez-vous qu’ils ont de bonnes choses à lire sur vous – c’est votre RP qui fonctionne en arrière-plan.
La ligne de fond réelle
Tout bien considéré, la crypto PR en temps de stagnation du marché et le sentiment baissier ne concerne pas tant la création de battage médiatique que de démontrer une substance réelle. Il s’agit de fabriquer un récit qui vous décrit comme le joueur de crypto qui peut résister au blizzard, mieux positionner votre marque.
Donc, la prochaine fois que vous envisagez de garder le silence lors d’un ralentissement de la cryptographie, détrompez-vous. Vous pourriez manquer les meilleures opportunités de relations publiques du cycle, car pour le moment, vous pourriez attirer plus d’attention que d’habitude.
N’attendez pas que le taureau se charge – faites votre marque lorsque le champ est clair.
