Macao Renforce la Réglementation sur la Publicité des Casinos, Ciblant les Influenceurs
Les législateurs de Macao ont annoncé une mise à jour imminente de la loi régissant la publicité des casinos. Cette révision vise à encadrer plus précisément les activités des influenceurs dans ce domaine.
Le gouvernement de Macao a proposé des modifications à la législation sur la publicité des casinos, datant de 1989. Cette loi, antérieure à l’ère numérique et à l’ouverture des premières concessions de casinos en 2002, nécessite une modernisation.
La loi amendée interdira toute publicité qui “attire l’attention du public ou évoque des associations avec des activités de jeu” ou qui “encourage quiconque à participer à une forme quelconque d’activité de jeu”.
Le ciblage des mineurs sera strictement interdit. La loi s’appliquera également à la publicité pour l’alcool et le tabac.
Selon Yau Yun Wah, directeur du Bureau du développement économique et technologique, “la nature de la publicité, y compris son contenu, son format et ses canaux de diffusion, a considérablement évolué”.
Nouvelle loi sur la publicité des casinos à Macao : Réglementation des influenceurs
La réglementation révisée prendra en compte les nouvelles formes de marketing, telles que le livestreaming et le contenu des influenceurs.
“Les participants aux activités promotionnelles en ligne et au marketing en direct – tels que les annonceurs, les agences de publicité, les propriétaires de plateformes et les présentateurs – sont soumis à la loi sur l’activité publicitaire et doivent se conformer à ses dispositions lorsque leurs actions constituent de la publicité”, a déclaré Yau.
Les influenceurs devront faire preuve de “véracité” et confirmer qu’ils utilisent réellement les produits ou services qu’ils promeuvent.
“Nous espérons qu’à l’avenir, les ambassadeurs publicitaires seront clairement identifiés dans les publicités”, a ajouté le directeur. En cas de plaintes ou de fausses déclarations, la loi pourrait prévoir des recours juridiques. De plus, les influenceurs étrangers ne pourront pas travailler à Macao sans permis.
Une période de consultation de 30 jours permettra de “recueillir les points de vue du public et de l’industrie afin de garantir que la loi soit à la fois pertinente et applicable”, a précisé Yau.
Les casinos de Macao ont déclaré un revenu brut des jeux (GGR) de 21,06 milliards de MOP (2,6 milliards de dollars) en juin, en hausse de 19 % sur un an. Ajouté à une performance solide en mai – une augmentation de 5 % du GGR par rapport au consensus de 2,7 % – cela porte le GGR total à ce jour à 118,77 milliards de MOP, en hausse de 4,4 % par rapport à 2024.
