Baisse des nouveaux comptes de joueurs en ligne en Espagne suite aux restrictions de marketing
Le nombre de nouveaux comptes de joueurs en ligne en Espagne a diminué de plus de la moitié en trois ans, en raison des restrictions de marketing et de l’interdiction des bonus de bienvenue en 2020.
Une étude publiée dans le Harm Reduction Journal le 13 juin a révélé que le nombre de nouveaux comptes de jeux en ligne ouverts en 2023 s’élevait à 1,35 million, soit une baisse de 55 % par rapport aux 3,01 millions enregistrés en 2020. Cette diminution est attribuée aux restrictions sur la publicité des jeux de hasard et à l’interdiction des bonus, entrées en vigueur en 2020.
Les restrictions ont également eu un impact sur les dépenses de marketing et de bonus, et l’étude suggère que l’interdiction des bonus de bienvenue pourrait être l’une des principales raisons de la baisse d’activité parmi les nouveaux joueurs.
Les données utilisées ont été collectées à partir de rapports d’entreprises et agrégées par le régulateur espagnol, la Direction Générale de la Réglementation des Jeux de Hasard (DGOJ).
Les résultats suggèrent que ces mesures réglementaires ont entraîné une diminution permanente du comportement de jeu, en particulier des nouveaux comptes et du produit brut des jeux (PBJ) total. Lorsque le Décret Royal espagnol est entré en vigueur, il a imposé une interdiction des accords de parrainage de jeux de hasard et a fortement restreint les publicités télévisées et radiophoniques, en plaçant une zone de restriction entre 5 heures du matin et 1 heure du matin. L’utilisation de célébrités et d’influenceurs a également été interdite, de même que la publicité pour les jeux de hasard sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube.
Les mesures ont été mises en œuvre entre novembre 2020 et août 2021, l’interdiction du parrainage prenant effet à la fin de la saison de football espagnole 2020/21.
L’étude montre que les inscriptions de nouveaux comptes ont diminué pendant trois années consécutives après 2020, la baisse la plus importante ayant eu lieu en 2022, lorsque les 1,37 million d’inscriptions étaient en baisse de 35 % par rapport aux 2,61 millions de 2021. Le nombre avait augmenté d’année en année de 2015 à 2020.
Le Décret Royal devrait avoir réduit le nombre de nouveaux comptes directement de 263 000 au seul deuxième trimestre 2021. L’impact de la COVID-19 a été intégré à tous les modèles.
Revirement l’année dernière
Plusieurs des mesures du Décret Royal ont été annulées par la Cour Suprême espagnole en avril 2024, confirmant partiellement un recours introduit par l’Association Espagnole des Jeux Numériques. Les mesures annulées comprenaient l’article 13, ce qui signifie que les opérateurs pouvaient revenir à la commercialisation auprès des nouveaux détenteurs de comptes.
L’article 15, interdisant l’apparition de célébrités dans la publicité, a également été annulé, de même que l’interdiction des publicités pour les jeux de hasard sur les plateformes de partage de vidéos.
Résultats inférieurs aux projections
Malgré la réduction des inscriptions, le total des dépôts des joueurs a augmenté au cours des trois années suivant l’introduction du Décret Royal, passant de 2,19 milliards d’euros en 2020 à 3,18 milliards d’euros en 2023. Des limites de dépôt ont été fixées dans le cadre du Décret Royal, plafonnant les dépôts à 600 € par jour, 1 500 € par semaine et 3 000 € par mois.
Le montant total misé a également augmenté, passant de 20,75 milliards d’euros en 2020 à 26,5 milliards d’euros en 2023. Cependant, le Décret Royal pourrait avoir contribué à une légère baisse du montant total misé en 2022, qui est tombé à 25,25 milliards d’euros contre 25,33 milliards d’euros en 2021.
Cependant, malgré la légère augmentation, le Harm Reduction Journal a affirmé que ces chiffres étaient inférieurs aux projections en raison du Décret Royal. Bien que les dépôts n’aient pas été immédiatement impactés au deuxième trimestre 2021, ils ont commencé à diminuer régulièrement au cours des deux années suivant l’entrée en vigueur de l’interdiction.
Les restrictions ont frappé les dépenses de marketing et de bonus
Les mesures se sont reflétées dans les dépenses publicitaires entre 2021 et 2023, les dépenses ayant diminué de 193,7 millions d’euros en 2020 à 191,7 millions d’euros en 2021, le total ayant chuté de 39 % à 116,5 millions d’euros en 2022. Ce chiffre a encore augmenté pour atteindre 122,8 millions d’euros en 2023.
Les dépenses en bonus ont également considérablement diminué au cours de la période, passant de 189,5 millions d’euros en 2020 à 165,9 millions d’euros en 2023. Les dépenses de parrainage ont considérablement diminué, passant de 25,76 millions d’euros en 2020 à 2,67 millions d’euros en 2022, avant d’augmenter légèrement à 3,59 millions d’euros en 2023.
