ATG s’associe à Suomen Hippos pour conquérir le marché finlandais des paris hippiques
ATG, en collaboration avec l’association hippique locale Suomen Hippos, ambitionne de revitaliser le secteur des courses hippiques en Finlande, un marché que le PDG Mikael Bäcke juge “marginalisé”.
Bäcke explique que les monopoles d’État ont tendance à défavoriser les paris hippiques, citant Veikkaus et Danske Spiel comme exemples. Cette situation entraîne un déclin du marché et une diminution de l’intérêt des clients pour les courses de chevaux. Il perçoit donc une opportunité significative pour ATG et Suomen Hippos sur le marché finlandais.
Il estime que le marché finlandais des paris hippiques représente actuellement jusqu’à 60 millions d’euros.
ATG a annoncé en avril la création d’une coentreprise à parts égales pour opérer sur le marché finlandais des jeux en ligne réglementé. Hippos ATG combine l’expertise approfondie de Suomen Hippos dans l’industrie des courses et le savoir-faire d’ATG en matière de paris et de jeux.
La nomination de Bäcke a été annoncée en juin. Il a précédemment travaillé pour Bet25, la filiale danoise d’ATG, qu’il a rejointe en 2019. Auparavant, il a occupé divers postes de développement commercial au sein d’ATG, devenant directeur des produits en octobre 2016.
La plateforme d’ATG alimentera la coentreprise finlandaise
Bäcke a précisé que le produit Hippos ATG sera commercialement indépendant d’ATG, mais qu’il s’appuiera sur la plateforme de jeu interne d’ATG.
Selon Bäcke, ATG possède une plateforme de jeu supérieure, en particulier pour les paris hippiques, qui est le produit phare d’ATG en Suède. Il souligne l’efficacité d’une équipe de développement centralisée plutôt que de multiples petites entités satellites. L’utilisation de la plateforme d’ATG permettra de rationaliser les opérations.
L’opérateur se concentrera initialement sur les courses hippiques, mais proposera également des paris sportifs et des jeux de casino en ligne comme produits complémentaires.
Constitution de l’équipe de direction
L’équipe actuelle est composée de trois personnes, dont les nouvelles recrues Antti Koivula, directeur de la conformité, et Joonas Saha, directeur commercial.
Bäcke recrute activement pour plusieurs postes basés à Helsinki.
Bien qu’il s’agisse d’une coentreprise à parts égales, ATG percevra 40 % des bénéfices, tandis que Suomen Hippos en recevra 60 %.
“Le partenariat repose sur la contribution des atouts les plus précieux de chaque partie pour rendre cette entreprise compétitive. Cela inclut l’ancrage solide de Suomen Hippos sur le marché local et sa relation étroite avec les 200 000 clients des courses hippiques”, ajoute Bäcke.
Hippos ATG sera opérationnel dès le premier jour du marché en ligne réglementé en Finlande. Le lancement du marché est prévu pour janvier 2027, les processus réglementaires ayant été respectés dans les délais.
En avril, le gouvernement suédois a réduit son contrôle sur ATG, ne pouvant plus nommer les membres du conseil d’administration d’ATG. Auparavant, il avait le pouvoir de nommer six des onze membres.
L’opérateur est un leader du marché des courses hippiques en Suède, mais sa croissance a ralenti depuis l’augmentation de la taxe sur les jeux à 22 % du GGR en juillet 2024. Hasse Lord Skarplöth, PDG d’ATG, a exhorté le gouvernement à reconsidérer cette mesure et à réduire les taux d’imposition pour les opérateurs de paris.
