La Californie envisage d’interdire les casinos de loterie
Le paysage des jeux d’argent aux États-Unis continue d’évoluer considérablement alors que la Californie s’apprête à interdire les casinos de loterie.
Le projet de loi Assembly Bill 831, qui vise à interdire ces casinos, prend de l’ampleur, ayant reçu l’approbation unanime du Comité sénatorial des organisations gouvernementales le 10 juillet. S’il est adopté, le projet de loi aura un impact sur les opérateurs et les spécialistes du marketing de la région.
L’AB831 étend sa portée au-delà des opérateurs, ciblant l’ensemble de l’écosystème impliqué dans les casinos de loterie. Les processeurs de paiement, les fournisseurs de logiciels et même les célébrités qui les soutiennent pourraient faire face à des sanctions, y compris des amendes de 25 000 $ ou jusqu’à un an de prison.
La définition large de loterie du projet de loi soulève des inquiétudes quant à son effet sur les activités promotionnelles légitimes.
La campagne pour l’interdiction est menée par la California Nations Indian Gaming Association (CNIGA) et d’autres acteurs tribaux du secteur des jeux. Ils soutiennent que les casinos de loterie menacent l’exclusivité des jeux tribaux, qui est constitutionnellement protégée en Californie. Notamment, des opérateurs commerciaux comme FanDuel et DraftKings soutiennent également le projet de loi, soulignant une alliance unique visant à sauvegarder le marché établi.
Les opposants, y compris la Social Gaming Leadership Alliance (SGLA), affirment que le projet de loi vise davantage à limiter la concurrence qu’à protéger les consommateurs. Ils affirment que l’auto-réglementation existante dans les plateformes de loterie et mentionnent plus de 20 000 commentaires publics s’opposant au projet de loi, indiquant une dissidence publique importante.
Malgré cette opposition, l’élan pour le projet de loi se développe, le Montana ayant déjà mis en œuvre une interdiction similaire.
Pour les spécialistes du marketing iGaming, l’AB831 représente un resserrement du paysage publicitaire en Californie. Cela comprend une disponibilité réduite des plateformes pour les campagnes, un examen accru des accords d’affiliation et de célébrités et des risques accrus pour les annonceurs faisant la promotion de loteries.
Les marques explorent des stratégies de campagne alternatives qui offrent une flexibilité au-delà des canaux publicitaires traditionnels.
Alors que l’interdiction potentielle de la Californie se profile, elle signale un changement de marketing plus large qui pourrait influencer la législation dans d’autres États importants. Et pour les campagnes dépendantes de l’exposition dans les régions sensibles, il est essentiel de s’adapter à ces changements.
