Des plaintes ont été déposées concernant des campagnes de jeux de machines à sous qui sont apparues à côté des boîtes de réception de courriels d’enfants.
L’Advertising Standards Authority (ASA), l’autorité britannique de régulation de la publicité, a confirmé trois plaintes distinctes après avoir constaté que le fournisseur Play’n Go diffusait des publicités à côté des boîtes de réception de courriels, qui étaient susceptibles d’attirer les enfants.
La première publicité montrait un super-héros de Pâques sous forme de lapin de dessin animé tenant un œuf en argent et un panier d’œufs. La publicité de Play’n Go sur le thème de Pâques est apparue à côté des boîtes de réception de courriels de deux enfants.
Une deuxième publicité à côté d’une boîte de réception de courriels montrait un robot DJ de dessin animé avec un visage d’écran violet et des pixels blancs. La publicité a été diffusée pour promouvoir le jeu de machine à sous Spinnin’ Records into the Beat de Play’n Go.
La dernière publicité faisait la promotion de la série de jeux de machines à sous Moon Princess de Play’n Go et présentait trois princesses de dessin animé de style anime. La publicité a été vue à côté de la boîte de réception d’un enfant.
Deux plaignants ont contesté le fait que les publicités, qui comprenaient toutes le logo de Play’n Go, présentaient un contenu susceptible d’attirer les personnes n’ayant pas l’âge légal de 18 ans pour jouer au Royaume-Uni.
Argumentation de la défense
Bien que Play’n Go ait estimé que les images étaient populaires auprès des adultes, l’entreprise a concédé qu’elles pouvaient être attrayantes pour les enfants.
Play’n Go a déclaré que la publicité était diffusée via une plateforme de publicité programmatique appelée Adroll.
L’entreprise a déclaré que pendant le processus d’enchères pour l’espace publicitaire, les publicités ont été identifiées comme étant liées aux jeux de hasard afin de garantir qu’elles ne soient diffusées que sur des sites web qui avaient choisi d’inclure des publicités sur les jeux de hasard.
Verdict de culpabilité
L’ASA a statué que, bien que le site web de Play’n Go n’autorise pas les jeux de hasard directs, les publicités violaient toujours le code de la publicité du Royaume-Uni.
« Nous avons estimé que les mesures de ciblage utilisées par Adroll, qui reposaient sur l’auto-déclaration de l’âge des utilisateurs entrant sur le site web de Play’n Go et le reciblage basé sur ces données, ainsi que le ciblage prospectif utilisant les comportements de navigation, n’étaient pas suffisamment solides pour garantir que les moins de 18 ans soient entièrement exclus de l’audience », a déclaré l’ASA.
L’ASA a demandé à Play’n Go de ne plus diffuser les publicités sous leur forme actuelle.
Nous avons contacté Play’n Go pour obtenir des commentaires.
