Interdiction du parrainage des jeux de hasard aux Pays-Bas : Entrée en vigueur et Controverses
L’interdiction du parrainage des jeux de hasard pour les clubs et compétitions sportives aux Pays-Bas est désormais en vigueur, achevant un processus de deux ans de restrictions sur le marketing des jeux de hasard dans le pays.
L’interdiction de parrainage, entrée en vigueur le 1er juillet, comprend non seulement le parrainage de maillots, mais également les accords promotionnels avec les compétitions, les équipes et les athlètes individuels.
En 2023, le gouvernement néerlandais a annoncé une série de restrictions sur le marketing des jeux de hasard qui seraient mises en œuvre progressivement.
La première phase a été introduite le 1er juillet 2023, où la publicité non ciblée sur les jeux de hasard a été interdite via la plupart des canaux médiatiques. Cela comprenait la télévision, la radio, les journaux et les magazines. L’interdiction a ensuite été étendue à la publicité dans les lieux publics, tels que les panneaux d’affichage, les abribus et les bâtiments accessibles au public.
Cette mesure a été renforcée le 1er juillet 2024, lorsque le parrainage de programmes et d’événements a été ajouté à la liste des domaines de marketing interdits.
Les clubs et compétitions sportives sont conscients de l’interdiction imminente du parrainage depuis 2023, date à laquelle la série de restrictions a été annoncée. À cette époque, une interdiction avait été imposée de signer de nouveaux contrats avec les casinos en ligne et les opérateurs de jeux de hasard en ligne après le 1er juillet 2023. Les contrats existants ont été autorisés à se poursuivre au-delà de cette date.
En mai, l’autorité de régulation néerlandaise Kansspelautoriteit a clairement indiqué aux opérateurs qu’elle serait extrêmement vigilante face aux violations des nouvelles règles de parrainage, les avertissant qu’elle prendrait des “mesures coercitives immédiates” contre tout opérateur reconnu coupable d’infraction à la réglementation.
Eurojackpot suscite des interrogations
Peu de temps avant l’entrée en vigueur de l’interdiction du parrainage dans le sport, l’opérateur de loterie transnational Eurojackpot a été annoncé comme le principal sponsor de la compétition de football néerlandaise KNVB (Fédération royale néerlandaise de football) Cup et de la Women’s Premier League pour cinq ans. Eurojackpot a également été confirmé la semaine dernière comme sponsor de manche du club de football néerlandais Eredivisie FC Twente jusqu’en 2030.
Eurojackpot fait partie de la Loterie néerlandaise, dont l’État est actionnaire. Les loteries sont exemptées de l’interdiction de parrainage. À partir du début de la saison de football 2025-26, VriendenLoterij, une société de loterie néerlandaise axée sur la santé, détiendra le parrainage titre de l’Eredivisie jusqu’en 2029.
Des membres du Parlement ont récemment demandé si le parrainage de la KNVB Cup par Eurojackpot violait l’interdiction, laissant entendre que c’était “hautement indésirable” bien que conforme à la lettre de la loi.
Une tendance aux restrictions
Le marché néerlandais des jeux de hasard en ligne a été ouvert aux opérateurs internationaux et nationaux privés en 2021, mais cela a été suivi d’un certain nombre de modifications réglementaires, et pas seulement en termes de publicité. En octobre 2024, de nouvelles mesures de protection ont été mises en œuvre, notamment un seuil de dépôt net de 700 € par mois civil, ainsi que l’obligation pour les opérateurs d’afficher des messages contextuels toutes les 30 minutes pour souligner la durée pendant laquelle une personne joue.
Une interdiction des machines à sous en ligne devrait également entrer en vigueur. En avril 2024, une majorité de 79 députés ont voté en faveur d’une motion axée sur les “jeux de hasard en ligne présentant un risque manifestement très élevé”, qui comprendrait les machines à sous en ligne. Bien que le vote ait été favorable à l’interdiction, elle n’est pas encore devenue une loi officielle.
